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最近小编的朋友圈被一篇《哈尼公主和她的60万个传家宝登顶云南产品众筹第一》的文章给刷屏了。光看标题，信息量不小，又是哈尼公主，又是60万个传家宝，还有所谓的“登顶第一”。是什么性质的产品一下子走到了第一位，这个叫哈尼公主的发起人又是个什么噱头，小编也去了解了一番。
哈尼公主其实是一个叫古茁阿依的姑娘，来自云南普洱的哈尼族。因为长得漂亮，又为村寨的茶农做了不少实事，所以在村寨里人气旺，族人给她起了“哈尼公主”这样一个好听的美称。
60万个传家宝也并非我们直观理解中的金银珠宝，而是家族传下来的一座有60多万棵茶树的茶山。
古茁阿依带着她的茶树众筹项目“Onetree茶树认养”上线开始吧众筹网。项目上线15分钟，众筹目标达成，60分钟就超额500%，3天达到同平台云南产品类的第一位。
普洱盛产茶，茶叶贸易自古就做得大，但有意思的是，古茁阿依并没有直接卖茶，她的商业模式是直接“卖茶树”。
她的茶山挂满很多人的名牌，挂了牌的茶树说明已经有了守护它的主人，这棵茶树就和一个人建立了连接。守茶人通过守护一棵茶树，每年直接收获三季以他名字定制的茶叶。这是产品的主要交付方式。
同时，每一棵茶树还有一部分费用直接用来资助茶山的儿童。这是古茁阿依和她的茶树认养项目Onetree商业模式的另一个看点。她创建了Onetree“一树一人”茶山儿童助学基金，每一棵茶树每年认养的费用中，直接会有9块钱进入这个基金，基金在普洱的山区多所小学内设立资助点，为那些贫困和留守的儿童每人每年资助1200元用于学习生活。截止到目前，已经资助了56个茶山贫困儿童。Onetree“一树一人”茶山儿童助学基金直接由上海慈善协会静安分会监管。
据说很多参与众筹的人就是被这种茶树认养的情感连接所打动。为自己的孩子，为爸爸妈妈，为爱人守护一棵以他们名字命名的茶树，这种情感的寄托，打动人心。同时还能直接帮助到茶山的孩子，使得自己的消费行为更具意义。
谁都想要自己的生活独特一点，温暖一点，也都希望自己变成被人需要的那一个。古茁阿依这么卖产品就切入到了消费者更深的心理需求。
